Ist ein corporate design vorhanden, wird natürlich auf dieser Basis die Präsenz zu entwickeln sein. Es bleibt jedoch auch zu prüfen, ob die vorhandene Anmutung den werbespezifischen Ansprüchen gerecht wird und die in der Planungsphase eruierten Elemente wiederspiegelt. In jedem Fall muss die Gestaltung die entsprechende Zielgruppe ansprechen. Es wird aber auch das Image des Unternehmens bzw. des Produktes zu berücksichtigen sein. Erst im Zusammenspiel dieser beiden Faktoren wird eine optimale Darstellung erreicht werden.